3 ay önce
3 ay önce

Google kendi reklam sistemini kayırıyor mu?

Bugün Google’ın gelirlerinin neredeyse tamamı çevrim içi reklamcılık kesiminden geliyor ve firma bu hususta çok hassas. En ufak bir gelir azalışına tahammülü olmayan firma mümkün olan tüm seçenekleri kullanarak rakiplerini saf dışı bırakıyor.

Project Bernanke nedir?

Texas eyaletinin Google’ın reklamcılık tarafındaki tekelleşmesini araştırmaya başlaması kimi değişik bulguları da ortaya çıkardı. Project Bernanke ismindeki bilinmeyen bir sistem Google’ın reklam satış platformunu avantajlı duruma getiriyor.

Reklam vermek isteyenler genelde Google Ads başta olmak üzere çeşitli reklam platformlarını kullanıyor. Bununla birlikte web sitenizde uygun alanları reklama açmak isterseniz bu sefer pazar yeri tabir edilen platformlarda alıcılar ile buluşturmanız ve açık arttırmaya açmanız gerekiyor. Çünkü reklamların odaklı bir formda kullanıcılara gösterimi epey değerli ve ziyaretleri de etkiliyor.

Google 2008 yılında DoubleClick alış-satış platformunu satın alarak Google İsim Manager halinde isimlendirmişti. DoubleClick bugün reklam alış verişlerinin yüzde 55’ini kapsıyor ve Google Display Network ağında da 2 milyon civarında web sitesi bulunuyor. Yani reklama uygun sitelerin neredeyse yüzde 90’ı Google çatısı altında.

Elbette Google’a bu da yetmiyor ve Project Bernanke burada devreye giriyor. Reklam alış verişi yapanları takip ederek güzel reklam alanlarını rakiplerinin elinden çalmayı amaçlayan Bernanke epeyce başarılı olmuş.

Raporlara nazaran yayıncıların reklam ağlarını izleyen Google elde ettiği datalarla yüksek açık arttırma fiyatlarını bulabiliyor. Sonrasında müşterilerinin bu bilgileri kullanarak rakip reklam ağlarından daha yüksek fiyatla alanları satın almasını sağlıyor.

Win-win yani hem müşterinin hem de Google’ın kazandığı bu sistem Texas mahkemeleri tarafından Insider Trading yani öteki bir deyişle menfaat sağlama olarak değerlendirilmiş. 2013 yılında Bernanke’nin Google’a 230 milyon dolar kazandırdığı tabir ediliyor.

Google ise her şeyin kitabına uygun olduğunu ve toplanan bilgilerin öbür platformlar tarafından da elde edilebilecek kolaylıkta ve karşılaştırılabilir yapıda bulunduğunu lisana getiriyor. Şimdi Project Bernanke herkesin bilgisine açık bir mevzu değil ve soruşturmanın gidişatı Project Bernanke ile ilgili daha fazla bilgi edinmemizi sağlayacak.

Etiketler :
Paylaşın
Bu yazı yorumlara kapatılmıştır.