Influencer reklamlarına düzenleme: Yanıltıcı paylaşımlara izin yok!

Toplumsal medyadan ünlüleri, çeşitli markalarla iş birliği yaparak para kazanıyor. Lakin toplumsal medyada öbür reklam mecralarının bilakis çoğunlukla örtülü reklam yapılıyor. Reklam olmasına karşın reklam olduğu belirtilmeden ve güya kendi satın aldığı bir eser hakkında niyetini belirtiyormuş üzere paylaşımlar yapılabiliyor. Bu durum tüketicinin yanılmasına neden oluyor. Ticaret Bakanlığı husus hakkında resmi düzenleme yaptı.

Ticaret Bakanlığı tarafından “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” yayımlandı. 13 unsurdan oluşan bu kılavuzda paylaşımların nasıl yapılması gerektiği ve nelerin yasak olduğu hakkında ayrıntılı bilgiye yer verildi.

Kılavuzdaki hususlara uyulmaması durumunda hem paylaşımı yapana hem de reklamverene ceza kesilecek. Temelindeki bu kılavuzda belirtilen konular evvelden de yasaktı fakat kılavuzla birlikte neyin yasak olduğu ayrıntılı bir formda açıklanmış oldu.

Reklam olduğunu belirtmek mecburî

Rastgele bir biçimde bir markayla iş birliği varsa kelam konusu paylaşımda reklam olduğunu belirtmek mecburî.

Instagram Öyküleri, Instagram gönderisi, Facebook gönderisi, Twitter gönderisi üzere paylaşımlarda reklamveren marka ismiyle birlikte şu etiketlerden en az birine yer vermek kural:

a)           #Reklam

b)           #Reklam/Tanıtım

c)            #Sponsor

ç)            #İşbirliği

d)           #Ortaklık

e)           “@[Reklam veren] ile işbirliği”

f)            “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”

g)           “@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”

YouTube, Instagram IG TV üzere görüntü paylaşım platformlarında görüntü içerisinde, başlıkta yahut açıklama kısmının başında şu etiketlerden en az birinin kullanılması gerekiyor:

a)           “Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”

b)           “Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.”

c)            “[Reklam veren]’in takviyeleri ile.”

ç)            “Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.”

d)           “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Podcast yayınlarındaki iş birliklerinde kullanılması gereken etiketler şunlar:

a)           “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”

b)           “Bu podcast, [reklam veren] ile fiyatlı bir işbirliğinden oluşmaktadır.”

c)            “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”

ç)            “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] ikram olarak aldım.”

Aldatıcı paylaşımlara yer yok

Toplumsal medya reklamlarında öbür mecralardaki reklamlara nazaran tüketiciyi daha fazla aldatıcı reklamlar olabiliyor. Bununla ilgili çeşitli zorunluluklar getirilerek aldatıcı reklamların önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Reklam paylaşımı yapanların şimdi deneyimlemediği bir eseri deneyimlemiş algısı yaratacak formda paylaşım yapması yahut eseri onaylaması yasaklandı. Aynı halde kendine armağan edilmiş bir eseri satın almış izlenimi oluşturarak paylaşım yapılmasına da mahzur getirildi.

Objektif, ölçülebilir, objektif bilgilere dayanmayan, ispatı mümkün olmayan araştırmalar yahut test sonuçları hakkında görüş belirtilemeyecek.

Paylaşımlarda rastgele bir efekt yahut filtre kullanılması durumunda manzarada filtre olduğunun açık bir halde belirtilmesi isteniyor. Böylece eserin renk ve görünümünde oynamalar yapılmasının önüne geçilecek. Ayrıyeten geçersiz kullanıcılarla yorum ve etkileşim yapılması asla yasaklandı.

Rastgele bir eser yahut hizmetin sıhhate tesiri hakkında fikirde bulunmak yasaklandı. Eczanelerde dahil olmak üzere sıhhat kuruluşları tarafından sunulan eserler hakkında paylaşım yapılmayacak.